Het jaar 2010 gaat hier verandering in brengen is mijn stellige overtuiging,” zegt Sander Duivestein, o.a. trendwatcher bij ViNT (Verkenningsinstituut Nieuwe Technologie).

Het boek is al eeuwenoud, maar niet minder interessant om in te zetten als content marketingtool. Wat is de impact en effect van het boek als content marketingmiddel en waarom zou je het als bedrijf gebruiken?

Zelfs in het tijdperk van Web 2.0  heeft een dik boek nog steeds een aura van autoriteit om zich heen hangen. Of het nu door een bedrijf zelf wordt uitgegeven of door een traditionele uitgeverij, het boek is een belangrijk content marketing stuk dat vaak leid tot bekendheid in de media, uitnodigingen om als spreker op te treden en een verhoging van de status als DE expert.

De wereld van gedrukte media heeft heel hard verandering nodig. Dat geldt voor kranten, maar ook voor boeken. Blio is een software platform dat een full colour experience biedt bij het lezen van boeken. Het platform ondersteunt ook video, animatie en geluid. En aangezien het een platform is, kan het op meerdere apparaten, zoals een eReader worden gebruikt. Schrijvers proberen zelf hun boeken op een andere manier onder de aandacht te brengen. Bijvoorbeeld het nieuwe boek Under The Dome van Stephen King, dat zijn eigen trailer heeft gekregen.

Branded books

Het weekblad Elsevier  is een voorbeeld van een merk dat boeken uitgeeft met verhalen van (oud)correspondenten. Amerika-kenner Rik Kuethe, buitenlandredacteur bij Elsevier, schreef 44 presidenten. Een boek over de presidenten die de Verenigde Staten sinds 1789 hebben geleid. Ook schreef Kuethe ‘De zaakgelastigde’ over diplomaat Willem van Driel, die in het begin van de jaren tachtig op Sri Lanka (Ceylon) was gestationeerd. De doelgroep die de boeken leest, krijgt ook te maken met een stukje promotie van het merk Elsevier: de boeken worden door het weekblad uitgegeven en bevatten o.a. verhalen van hun eigen medewerkers. Ook National Geograpic publiceert boeken vanuit hun eigen merk.

Ook voedselmerken brengen hun eigen boeken uit. Op Branded Books.com vind je verschillende voorbeelden, zoals ‘cool Irish quotes’ van Jameson Irish Whiskey,  of het ‘Kraft Family Cookbook’. Volgens Branded Books zijn belangrijke voordelen van het boek als content marketing middel:

  • Boeken kunnen je helpen om te communiceren met de doelgroep en daarmee je merk te versterken.
  • Ze zijn geschikt om complexe materie op een heldere manier te beschrijven.

Een boek is een interessant content marketing middel voor:

  • Eenmansbedrijven,dienstverlenende bedrijven en professionele servicebedrijven.
  • Organisaties die voor veel verdieping kunnen zorgen.
  • Organisaties en/bedrijven die hun uitgebreide thought-leadership willen beschrijven.

Het boek is minder handig voor:

  • Bedrijven die hun business meer richten op producten dan processen.
  • Ondernemingen waar expertise niet de grootste rol speelt.
  • Bedrijven die op korte termijn marketingresultaten willen boeken.

Denk je erover om een boek te publiceren?

  • Boeken vergen veel tijd, dus zorg voor een goede planning.
  • Zet je PR mensen op de promotie van de boeken, kondig de publicatie aan in bijvoorbeeld een weblog.
  • Maak een Facebook fanpage of een microsite aan om communities over je boek te creëren.

Wil je meer weten over het boek als content marketingtool? Neem dan contact met ons op.

Bron afbeelding: knitternatter.com