Idealize

Bureau Bennink Bicker Caarten is, zoals de naam misschien suggereert, geen eenmanszaak van Jan Bennink. Journalist Michiel Bicker Caarten is mede-oprichter. Het bedrijf kon al op een aantal vaste klanten rekenen. Bennink in een interview met Sprout: “Op een gegeven moment is er een vaste schare mensen ontstaan die graag met je werkt. Het is prettig om met zulke zekerheid te beginnen.”

Relevant

Enige zekerheid is wel zo prettig in de communicatiebranche. Immers: aan concurrenten geen gebrek. Je onderscheiden is dan ook essentieel. Bennink is er van overtuigd dat zijn onderneming het op dat punt goed voor elkaar heeft: “De meeste reclamebureaus hebben een aparte pr-afdeling. Bij ons gaat het hele team met de klant aan de slag. Bij ons geen mooie jongens met mooie dasjes om, maar een focus nieuws maken.”

Tegen de traditie in werkt het bureau daarom niet met briefings, maar begint het pr-traject met interviews. “We proberen het verhaal onder woorden te brengen dat de klant zelf niet meer ziet.” Relevantie en nieuwswaarde vinden. Lukt dat in ieder bedrijf? “Nee, ik denk niet dat ieder bedrijf nieuwswaarde in zich heeft. Het is wel zo dat een heleboel bedrijven meer verhalen in zich hebben dan ze zelf doorhebben.”

Reclamewereld

Bennink vindt dat reclame op basis van feiten moet worden gemaakt. Dat is in ieder geval de methode die zijn onderneming toepast. “De reclamewereld is één grote bullshit-show geworden. Bijna alle uitingen leunen op geschreeuw, sfeer, een grapje. Het is teveel hetzelfde. En erger: het is meestal van enorm laag niveau.”

Nederland niet schuldig

De Nederlandse reclamemakers treft daarin geen blaam, vindt hij. “Je hebt in Nederland een aantal fantastische bureaus. Het probleem is, denk ik, dat alles gemaakt wordt om internationaal te gebruiken. Dus de reclame die het Nederlandse publiek ziet, wordt ook de Fransen voorgeschoteld. Maar dat is een heel ander publiek, met een heel andere smaak. Daar wordt geen rekening meer mee gehouden, waardoor vervlakking optreedt.” Met enige weemoed kijkt hij terug naar zijn eerste jaren in het advertentievak: “Vroeger was het een cool vak. Daar kon je mee thuiskomen. Tegenwoordig zapt iedereen om de reclameblokken heen.”

Lees het interview verder op Sprout, waar Bennink ingaat op zijn functie als Powned-bestuurslid