Met een videoblog kan een bedrijf een serie maken waarin actuele gebeurtenissen in beeld worden gebracht.
Anders dan ‘gewone’ online video is een videoblog een serie video’s die over 1 onderwerp gaat. De serie is, net als reguliere online video, makkelijk te downloaden en te delen onder gebruikers. Een videoblog wordt gebruikt om de mensen achter een merk te laten zien. Om een ontwikkelingsproces van producten in beeld te brengen of om een mix van entertainment en informatie weer te geven over één onderwerp.
Voordelen video
Video is een geschikt om als middel in te zetten. Het heeft grote voordelen ten opzichte van andere content. Video’s kunnen de gevoelswaarden van een merk als geen ander overbrengen. Ook blijft videocontent bij het publiek langer hangen. Meer dan bij bijvoorbeeld tekst of fotomateriaal. Video is als communicatiemiddel twee keer zo effectief in vergelijking met alleen tekst. Een Australisch onderzoek laat zien dat 57% van de online gebruikers online video’s bekijkt voordat ze een aankoop doen. Video is een geschikt content marketingmiddel als aanvulling op je communicatiestrategie. Of om een nieuw merk te lanceren, je te onderscheiden van andere merken, informatie te geven over producten of om te communiceren met je doelgroep.
Andere voordelen zijn:
- Vanwege de frequentie van de serie heb je regelmatig contact met de bezoeker. Meer contactmomenten betekent diepere impact.
- Je creëert met video een terugkerend bezoek en loyaliteit van de gebruiker.
- Videoblogs geeft merken de kans om een domein of thema te claimen, met alle voordelen van video impact.
- Het bevorderen van de vindbaarheid op zoekmachines. Een video weblog – wanneer ook gedeeld op Youtube – toont zeer goede resultaten in Google.
Video in zoekresultaten
Maar video is niet alleen een handig middel om productverkopen te bevorderen. Een ander voordeel is dat video de exposure vergroot op het web: alle ogen zijn erop gericht. Zoek je naar content op Google, dan is de kans 50 keer groter dat je video’s al op de eerste pagina met zoekresultaten vindt dan andere vormen van webcontent. Daar komt bij dat gebruikers vaker klikken op videothumbnails in de zoekresultaten dan op andere vormen waarin de resultaten worden weergegeven. Dus deze videothumbnails trekken eigenlijk vrijwel direct de aandacht van de gebruiker.
Voorbeelden videoblogs
Videoblogs worden door bijvoorbeeld deze bedrijven ingezet:
- Nikon Australia. Dit bedrijf gebruikt video voor o.a. productdemonstraties.
- Qantas gebruikt video voor TV commercials en om bedrijfsinfo uit te leggen.
- AXE laat grappige inhoud zien in hun video’s.
- Sun Microsystems publiceert een videoblog met interviews met leidinggevenden.
Het videoblog is een handig content marketingmiddel voor:
- B2B en B2C bedrijven die emoties willen toevoegen aan hun eigen merk of organisatie.
- Bedrijven die klantenservice en informatievoorziening hoog in het vaandel hebben.
- Bedrijven die hun click through ratio willen optimaliseren.
- Bedrijven die hun ‘ad recall’ – reclameherinnering – van hun bannercampagnes willen optimaliseren.
Een videoblog is minder interessant voor:
Een videoblog is een minder interessant voor:
- Bedrijven die niet willen dat hun video doorgestuurd wordt en zo zich verspreid over het internet.
- Organisaties die bang zijn om openlijk kritiek te krijgen over hun product of dienstontwikkeling e.d.
- Als kanaal om producten te pitchen en te verkopen.
Wil je meer weten over het gebruik van videoblogs? Neem dan contact met ons op.
Bron afbeelding: www.youtube.com/user/axe
youtube.com/user/ea
