Hoe kun je de Mobile application als content marketingtool inzetten?

Een applicatie is een klein programma dat mensen kunnen installeren op hun mobiel. Deze voegt extra waarde toe door bijvoorbeeld nieuws te leveren. Een applicatie kan geactiveerd worden op een mobile device, zoals een iPhone of Blackberry. Daardoor wordt het voor deze devices mogelijk om heel specifieke en persoonlijke behoeften vervullen.

Veel Nederlandse bedrijven hebben al succesvolle applicaties ontwikkeld. Zo is er Appie van de AH en de Uitzending Gemist applicatie van de NOS. Maar ook Iens en ZARA maakte gratis apps. De Wijngids en TomtTom kwamen met betaalde apps.

Uitzending Gemist

De Publieke Omroep wil dat de content die zij produceren zo weinig mogelijk platform afhankelijk  is, daarom lanceerde ze afgelopen najaar de Uitzending Gemist applicatie. Ondanks dat de applicatie eerst werd afgewezen door Apple, is deze nu een groot succes. Twee weken na de lancering waren er al 100.000 downloads en waren er een half miljoen uitzendingen bekeken.

Na de uitzending op televisie verschijnen de programma’s vrijwel direct in de applicatie. Er is een archief dat tot 8 dagen terug loopt en alles wat op de Uitzending gemist website verschijnt, is ook mobiel te bekijken.

Appie

Albert Heijn heeft een applicatie gelanceerd om het boodschappen doen zo plezierig mogelijk te maken. Appie geeft toegang tot meer dan 8.000 recepten uit de Albert Heijns eigen receptendatabase. De ingrediënten uit het recept worden gemakkelijk toegevoegd aan de boodschappenlijst en favoriete recepten kunnen worden bewaard. De iPhone kan in ‘kookstand’ worden gezet, zodat de tekst vergroot wordt en duidelijk leesbaar is tijdens het koken. Ook is de AH Bonuskaart te koppelen aan de applicatie. Zo zijn automatisch je recente aankopen te zien en de producten die je het meest hebt gekocht. Maar er zitten ook grappige easter eggs in.

In de toekomst is het mogelijk om een boodschappenlijstje in de volgorde van de winkel te zetten, ook gedeelde boodschappenlijstjes behoren tot de mogelijkheden. Na de lancering van deze content marketingtool begin november was Appie eind november al 80.000 keer gedownload.

Als je een applicatie maakt let dan wel op voor welke devices je werkt, een applicatie is meestal specifiek gebouwd voor een toestel. Wil je alle gebruikers bereiken met je content marketing, dan zul je de applicatie zo  moeten maken dat hij op alle devices kan worden gebruikt.

De Mobile Application is een handige tool voor:

  • Het betrekken van klanten op het verkooppunt.
  • Banden verdiepen met merk, bedrijven met een merk trouwe doelgroep.
  • (Non)-profit bedrijven die de banden willen versterken met de achterban, stakeholders en community’s.

Maar niet voor:

  • Een publiek dat niet technisch is.
  • Markten met overdreven bezorgdheid over privacy of ID-diefstal.
  • Organisaties die geen perfecte uitvoering kunnen beloven – de verwachtingen zijn hoog voor de performance van de applicaties.

Lees meer over content marketing:

Wil je meer weten over het gebruik van het Mobile Application? Neem dan contact met ons op.