Drie jaar lang Hyundai billboards

Toen de bouw begon van het metrostation in Seoul wilde het bedrijf zoveel mogelijk billboards opkopen, en dat lukte. Naast dit metrostation, hebben ze precies hetzelfde gedaan bij drie aangrenzende metrostations. De advertenties zullen de komende drie jaar alleen gebruikt worden door Hyundai Card (creditcards) en Hyuandai Capital (autoleningen).

Too many ads

Hyundai maakte een ongewone beslissing: de billboards zijn grotendeels leeg gelaten. Er is slecht een kleine afbeelding van een auto te vinden en de tekst “The world is flooded with too many ads, for a short while we want to leave it empty for you”. Voor beide financiële diensten markeerde deze actie het hoogtepunt van een identiteitscampagne, welke in 2004 begon.

Non-advertising

De aandacht trekken met ‘non-advertising’ is niet geheel nieuw. Eerder had Philips ook een dergelijke actie rondom het ’simplicity’ thema. Het bedrijf kocht toen alle reclametijd op tijdens het Amerikaanse nieuwsprogramma ‘60 Minutes’ op. Ze gaven een deel van de reclametijd terug aan de programmamakers, met als resultaat dat er minder reclameblokken waren en langere items.

Bron: The Wallstreet Journal