Het is een kleine eer om een rondleiding te krijgen in Philips Shoplab als niet-retailer en mét fotograaf. Een winkel ergens op de High Tech Campus, volledig ingericht met de nieuwste trends als interactieve etalages, schilderen met licht en RFID sfeermakers. Verschillende toepassingen van LED-verlichting voeren hierbij de boventoon.

Schilderen met licht

De colorpicker uit Photoshop gebruik je als trendy retailer gewoon real life in je winkel. Met een elektronische kwast neem je kleuren uit je omgeving op, waarmee je vervolgens je etalage of complete muur keurt. Richt bijvoorbeeld de kwast op een rood shirt en richt vervolgens de kwast op een elektronische tegel. Je kunt ook kleurenpatronen en –vlakken maken.

Vakantiesfeer in een handomdraai

Op de balie staat een fotoflipbook met daarin, lijkt wel, vakantiefoto’s: een ondergaande zon, een groen landschap, een herfstbos, een strand etc. Een RFID-chip in het flipbook leest de kleuren van de getoonde foto en past de LED-verlichting in de winkel hierop aan. Een compleet nieuwe sfeer in letterlijk een handomdraai. De zomer- of wintercollectie krijgt zo een extra dimensie. En bezoekers kunnen met hun favoriete foto hun eigen sfeer meenemen.

Intelligente tegels

Hét toekomstconcept zijn de elektronische clickable LED-tegels. Hiermee bouw je een wand of een enorme muur. Draadloos, want de snoeren werk je weg in de tegels. Een RFID-chip leest elk patroon wat je presenteert en projecteert het zelfs geanimeerd op de wand: bloemen, foto’s, logo’s etc. Maar ook video’s. Stel je voor: levensgrote video’s in de winkel of zelfs aan de buitenwand.

Interactieve etalage als aandachtstrekker

Volgens Philips draait de toekomstige winkelbeleving naast sfeerverlichting om interactiviteit. En zo beleven we in het Philips Shoplab de interactieve etalage. Met bewegende beelden (catwalks) en muziek wordt winkelend publiek naar de etalage getrokken. De technologie hierachter is waanzinnig. Alleen al door te kijken naar een product in de etalage, verschijnt het product als interactieve animatie op de ruit voor je neus. Vervolgens kun je kleuren kiezen, de prijs opvragen en krijg je advies over passende accessoires uit de collectie. Een andere etalage reageert weer op wijzen.

Holografisch folie en gazetrackers

De ruit is bedekt met holografische folie, sensoren op de ruit weten wanneer iemand dichtbij staat en via camera’s (gazetrackers) worden gerichte blikken en wijzende bewegingen geregistreerd. LED-verlichting reageert door het ‘bekeken product’ uit te lichten. Doel is aandacht trekken middels interactieve producten. Bijkomend voordeel is het verhoogde veiligheidsgevoel op straat als de winkels gesloten zijn.

Flirtend LED-licht

Onze aandacht wordt getrokken door dat ene kledingrek in de hoek. Verleidelijk pulserende verlichting zorgt ervoor dat we toch even willen kijken. Een sensor merkt als we dichtbij staan en de verlichting gaat over op een helder direct licht. LED-verlichting die met je flirt, slim. Meer slimme trucjes: LED-verlichting die de kleur van het geëtaleerde product aanneemt, of juist een complementaire.

We zijn onder de indruk en zo ook de echte retailers die ons vergezellen tijdens de rondleiding. Philips zoekt altijd winkeliers om hun nieuwe producten mee te testen. Helaas hebben we geen eigen winkel, anders zou die eletronische verfkwast van mij zijn.

Bekijk de gehele fotoshoot, gemaakt door fotograaf Marcel Bruinshoofd